【導讀】今天，中南林業科技大學專升本網為大家帶來了2022年中南林業科技大學專升本《市場營銷學》考試大綱，相信很多考生對此都不太了解這個問題，下面就一起來看看吧!

　　一、 考試的基本 要求

　　要求在掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎上，對國內外營銷實例進行分析和研究，旨在考核學生的營銷基礎理論和技術應用能力

　　二、考試方 法、 時間 、題型大致比例

　　1、考核方式：閉卷考試

　　2、考試時間：120 分鐘

　　3、題型大致比例：主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)

　　三、 考試的內容 及考試要求

　　第一章 市場營銷概述

　　1、考試內容：市場與市場營銷含義;市場營銷觀念;市場營銷學的發展

　　2、考試要求：掌握市場與市場營銷含義;市場營銷觀念;了解市場營銷學的發展史

　　第二章 市場營銷信息系統與市場營銷調研

　　1、考試內容：市場營銷信息系統的構成;市場營銷調研的分類、內容、方法及調研過程

　　2、考試要求：掌握市場營銷調研的方法和過程，了解營銷信息系統的構成

　　第三章 市場營銷環境

　　1、考試內容：市場營銷環境的構成因素;營銷環境與企業對策

　　2、考試要求：熟悉市場營銷環境的定義，掌握營銷環境的構成因素及營銷環境與企業對策

　　第四章 市場營銷管理過程

　　1、考試內容：企業戰略的內容和層次;市場營銷組織的概念與類型;市場營銷計劃、營銷組織設計;市場營銷執行與控制

　　2、考試要求：了解企業戰略的內容和層次;掌握市場營銷組織的概念與類型;市場營銷計劃、營銷組織設計;市場營銷執行與控制

　　第五章 消費者市場與組織市場購買行為分析

　　1、考試內容：市場的類型及各市場購買行為的特點

　　2、考試要求：掌握消費者市場購買行為的類型、特點與購買決策過程;了解組織市場的特點及購買行為特點

　　第六章 市場細分與目標市場策略

　　1、考試內容：市場細分;目標市場選擇;市場定位

　　2、考試要求：掌握市場細分原則與方法;目標市場選擇策略;市場定位的方法與步驟

　　第七章 產品策略

　　1、考試內容：整體產品概念;產品三層次;產品市場生命周期;新產品開發;品牌決策

　　2、考試要求：掌握整體產品概念;產品三層次;產品市場生命周期;新產品開發;品牌決策

　　第八章 定價策略

　　1、考試內容：定價方法;定價目標;定價影響因素;定價策略

　　2、考試要求：掌握企業定價方法;定價目標;定價影響因素;定價策略

　　第九章 分銷渠道

　　1、考試內容：渠道類型;渠道管理與渠道激勵;中間商的類型;渠道決策

　　2、考試要求：掌握渠道類型;渠道管理與渠道激勵;中間商的類型;渠道決策

　　第十章 促銷策略

　　1、考試內容：促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預算

　　2、考試要求：掌握促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預算

　　第十一章 特殊領域的市場營銷

　　1、考試內容：網絡營銷及直復營銷;服務市場營銷及特點;國際市場營銷及特點

　　2、考試要求：掌握服務市場營銷及特點;國際市場營銷及特點;了解網絡營銷及直復營銷

　　四、其他說明

　　1、各部分(或各章節)內容大致比例：

　　第一章 5% 第二章 5%

　　第三章 5% 第四章 5%

　　第五章 10% 第六章 15%

　　第七章 15% 第八章 10%

　　第九章 15% 第十章 10%

　　第十一章 5%

　　2、試題難易分配大致比例：

　　容易題：40 %

　　中等難度題：40%

　　較難題：20 %

　　五、參考書目

　　1、《市場營銷教程》，萬后芬主編，高等教育出版社，2019 年版

　　2、《市場營銷學學習與練習》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年版

　　3、《現代市場營銷案例教程》，張巖松主編，清華大學出版社，2018 年版

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